Verstehe Deine Marke.
Die Schnittmenge zwischen Markenversprechen und Markenerlebnis ist die Marke. Es ist also logisch, bei sich anzufangen. Was will ich sonst den Kunden erzählen? Das, was alle erzählen — oder doch lieber meine eigene Story?
Eine Marke ist nicht Dein Logo. Auch nicht Dein Claim. Marke ist das, was hängenbleibt, wenn nichts mehr da ist — das Gefühl, das Bild im Kopf, die Geschichte, die andere über Dich erzählen, wenn Du nicht im Raum bist.
Genau deshalb fangen wir nicht beim Logo an. Wir fangen beim Verstehen an. Wir schauen, wer Du wirklich bist, wofür Du stehst, wo Du im Markt stehst, mit wem Du sprichst — und ob das, was draußen über Dich gedacht wird, mit dem zusammenpasst, was Du eigentlich willst. Diese Phase ist die unbequemste. Hier kommen Wahrheiten auf den Tisch, die man manchmal lieber nicht hören will.
Was wir tun
Wir analysieren, was Du heute ausstrahlst oder ausstrahlen willst. Wir sehen uns Deinen Wettbewerb an. Wir definieren, wer Deine Kunden wirklich sind. Wir schärfen Deine Positionierung, bis sie in einem Satz passt. Wir geben Deiner Marke einen Charakter, der zu Dir passt — und nicht zu einem Trend, der in zwei Jahren wieder weg ist.
Und auf Wunsch wir nehmen Dich und Dein Team mit. Mit Vorträgen, mit einem Markenimpuls für den Einstieg oder einer Markenwerkstatt für die Tiefe — damit alle, die später mit Deiner Marke arbeiten, auch verstehen, warum sie so aussieht und so spricht, wie sie es tut.
Was am Ende dasteht
Der Startpunkt bestimmt das Ende. Wer ganz neu anfängt, bekommt das volle Fundament. Wer schon vieles richtig macht, bekommt eine Schärfung dessen, was wackelt. Eins gilt immer: Am Ende dieser Phase sind Entscheidungen getroffen. Knapp und verbindlich. Kein 80-Seiten-Strategiepapier, das niemand liest. Sondern eine Ausarbeitung, mit dem Du, Dein Team und alle, die später an Deiner Marke arbeiten, tatsächlich arbeiten können.
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01
Markenaudit
Eine ehrliche Bestandsaufnahme: was Deine Marke heute über Dich erzählt, was funktioniert und wo sie sich selbst widerspricht.
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02
Wettbewerbsanalyse
Wir zeigen Dir, wo Dein Wettbewerb steht — und wo die Lücke ist, in die Du gehörst.
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03
Zielgruppenprofile / Personas
Aus „mittelständischen Entscheidern" werden Menschen mit Namen, Motiven und Entscheidungswegen.
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04
Strategie-Workshop
Ein Tag mit Deinen Entscheidern, an dem die Weichen gestellt werden, die niemand allein stellen kann.
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05
Markenleitbild
Vision, Mission, Werte und Kernbotschaft — schriftlich, klar, verbindlich. Das Dokument, an dem sich künftig jede Marketingentscheidung messen lässt.
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06
Vorträge
Von Markengrundlagen bis zu einzelnen Themen wie Touchpoints bis zur Mitarbeiterkultur — passend zu Anlass und Publikum.
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07
Markenwerkstatt
Kein Workshop von vorne, sondern gemeinsame Arbeit am Tisch — an Positionierung, Touchpoints, Tonalität oder dem Thema, das bei Euch gerade drückt.